随着防晒服渗透率的不断提升，该领域成为一众商家的必争之地。

受露营、飞盘等户外运动兴起的助推，消费者对于防晒相关产品的需求不断增加，中国防晒服行业在过去的几年里取得了爆发式增长。随着防晒服渗透率的不断提升，该领域成为一众商家的必争之地。

据灼识咨询预计，自2021年至2026年，中国防晒服饰的市场规模将以9.4%的年复合增长率增长，2026年市场规模将达到人民币958亿元。同期，该行业的线上销售将以13.0%的年复合增长率增长，2026年将达到人民币428亿元。

由于防晒服的发展与产品技术和创新升级息息相关，许多企业正积极从多角度布局开发相关产品，以满足消费者对其功能性、穿搭性的需求。

有商家甚至在防晒衣中加入了被广泛应用在医美或者化妆品领域的玻尿酸、木糖醇等成分，并以此为卖点。

纵观行业现状，功能、场景、人群的多元需求以及大量行业参与者推动防晒服饰产品更加细化，价格带被拓得更宽，“高单价”防晒服增速明显。

夏天还未完全到来，各大品牌的“硬核”防晒产品已频繁出现在大众眼前。除了多年布局轻量化户外生活方式的蕉下以外，从内衣产品逐渐向全消费场景拓展的蕉内、深耕户外赛道超20年的探路者、号称“全球领先羽绒服专家”的波司登，以及运动品牌安踏、李宁等都纷纷入局。

CIC灼识咨询合伙人冯彦娇认为：“在早些年，防晒服饰更多被使用在较为针对性的场合，例如可能被太阳暴晒的旅行中，且这样的防晒服饰存在较多白牌货，商品质量难以保证，更别提审美。近年，随着城市户外概念的迅速普及，城市居民逐渐养成防晒习惯，更多地在日常生活中穿戴防晒服饰。同时，更多有名有姓的消费品牌推出符合当代城市居民需求的防晒服饰，并以明星代言、直播、联名等方式大力宣传，进一步提升了该品类的普及度，呈现品牌化的发展趋势。”

根据CBNData在3月发布的新消费品牌观察报告显示，防晒服饰的环比增速显著，成消费“刚需”，其中男士防晒服爆火，销售额同比增长近20倍。

为了从激烈的行业竞争中脱颖而出，商家们纷纷化身“成分党”，专注新产品开发与新技术革新。

据财经网生活梳理，基于消费者对于防晒衣仍聚焦于“防晒”“抗衰”“时尚”“透气”“轻薄”等核心诉求，蕉内的实验室研发了三种凉感科技面料，通过注入含有特殊矿物质的凉感粒子，让防晒衣摆脱闷热厚重感，产生清凉、轻薄的穿着效果。
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